・行動経済学が理解できる。
・行動経済学を学べる書籍・大学がわかる。
・行動経済学の権威のある先生がわかるので、書籍の選び方が変わる。
行動経済学とは
行動経済学は、経済学において、人々の行動を分析し、それが市場や経済にどのような影響を与えるかを研究する学問です。
また、人間の行動に対して、経済学的な視点を取り入れ、その行動が市場や経済にどのような影響を与えるかを分析します。
これは、経済学と心理学や社会学との統合的なアプローチを取ることができるため、様々な分野で活用することができます。
具体例
フレンチのコース料理を食べに行ったとしましょう。
コースは何種類か存在します。
多いのが３種類です。
Aコース（12,000円）・Bコース（18,000円）・Cコース（30,000円）があるとします。
この時選ばれやすいのがBコースです。
では、選択肢をAコースとBコースの２つにしてみましょう。
こうすると選ばれやすいのは、Aコースです。
同じ内容のコースでも、選択肢を変えるだけで、人の選択は変わります。
このようなことを研究するのが行動経済学です。
行動経済学を学ぶメリット
行動経済学を学ぶことには、様々なメリットがあります。
人間の行動を理解することができる
行動経済学は、人間の行動を経済学的な視点から分析するため、人間の行動をより深く理解することができます。
人間は合理的でない行動をよくとるので、その原因・原理を知るきっかけになります。
現実世界に適用することができる
行動経済学は、実験やデータを用いることで、現実世界に適用することができます。
政策や経営に役立つ
行動経済学の研究は、政策や経営に役立つ知見を提供することができます。
例えば、消費者行動に対する政策の最適化、組織内の行動の誘導などがあります。
最近よく聞く、心理的安全性の理解にも役立ちます。
統合的な視点を持つことができる
行動経済学は、経済学と心理学や社会学との統合的なアプローチを取ることができるため、多角的かつ総合的な視点を持つことができます。
経済学と心理学や社会学については後ほど解説しますのでご安心ください。
キャリアにも活かせる
行動経済学は、マーケティング、消費者行動、公共政策など多岐にわたる分野で使用されるため、様々なキャリアにも活かすことができます。
行動経済学活かせる仕事
行動経済学は、様々な分野で活用されることができます。
消費者行動分析
市場調査やマーケティング研究に使用されます。
消費者の購買行動や消費者の選択に関する研究を行い、新しい商品の開発や販売戦略を立てるために役立ちます。
後ほど紹介する、リチャード・セイラーの「ナッジ」はとても勉強になります。
ポリシー分析
政策分析や経済政策に使用されます。
行動経済学は、政策が実際にどのように人々に影響を与えるかを理解するために役立ちます。
社会心理学や群集心理なども一緒に学ぶとより効果が高いでしょう。
金融・投資分析
金融市場や投資に使用されます。
投資家や金融機関が、市場や投資のパフォーマンスを予測するために使用されます。
ヘルスケア
医療や健康に使用されます。
行動経済学は、健康に関連した決定や行動についての研究を行うために役立ちます。
健康に良い食事を選んでもらったりする時にも活用されます。
教育
教育に使用されます。
行動経済学は、学生の行動や学習に関する研究を行うために役立ちます。
行動経済学は幅広い分野で使用されることができ、経済学、心理学、社会学などの関連する分野で仕事に活かすことができます。
経済学と心理学と社会学の違い
経済学
経済学は、人々が生活するために必要な資源を生産し、配分し、消費するか、市場がどのように機能するかなどを研究する学問です。経済学は、個々の企業や個人、国全体の経済を研究します。
心理学
心理学は、人間や動物の意識や行動、経験、思考、感情、発達、社会などを研究する学問です。心理学は、脳の生理学的なメカニズムから、社会的な構造や文化など社会的な要因まで幅広い視点から研究します。
社会学
社会学は、社会組織、文化、政治、経済などの社会現象を研究する学問です。社会学は、人間が社会的な存在であることを前提とし、社会的な相互関係、構造、変化、そして問題を分析します。
まとめ
経済学は経済に関連した現象を研究し、心理学は人間や動物の心理現象を研究し、社会学は社会現象を研究します。
三つは互いに関連しているが、研究対象、研究方法、研究目的が異なります。
行動経済学の有名な教授
行動経済学において有名な教授には、以下のような人物がいます。
リチャード・セイラー
シカゴ大学の経済学者で、行動経済学の分野で有名で、2017年にノーベル経済学賞を受賞しました。
ダニエル・カーネマン
イスラエル出身の心理学者で、「ファスト&スロー」の著者で、行動経済学において重要な役割を担っています。
2002年にノーベル経済学賞を受賞しています。
行動経済学を学ぶなら、まずは読むべき書籍です。
ダン・アリエリー
デューク大学の行動経済学者で、「予想どおりに不合理」の著者です。
この先生の本は私はほぼ全て読んでいます。
行動経済学を学ぶことができる大学
日本
日本には、行動経済学を学ぶことができる大学がいくつかあります。
・東京大学大学院経済学研究科では、行動経済学を専門に扱っている教授がいるため、行動経済学に関する研究や講義ができます。
・京都大学大学院経済学研究科では、行動経済学に関する講義があり、特に、心理学や社会学からの経済学へのアプローチに特化している。
・東北大学経済学部では、行動経済学を専門に扱っている教授がいるため、行動経済学に関する研究や講義ができます。
・慶應義塾大学経済学部では、行動経済学に関する講義があり、特に、実験経済学に強い。
これらの大学では、行動経済学に関する研究や講義を受けることができます。
また、行動経済学に関する研究をするための必要な知識やスキルを身につけることができます。
やはり、レベルの高い大学にはレベルの高い教授がいますね。
世界
世界的に有名な大学には、多くの行動経済学の専門家や研究者が在籍しており、行動経済学に関する研究や教育が優れていると評判です。
・ハーバード大学は、行動経済学の分野では世界的に最も有名な大学の一つです。
行動経済学に関する研究や教育が非常に優れており、有名な研究者や教授が多数在籍しています。
スタンフォード大学・マサチューセッツ工科大学（MIT）・カリフォルニア州立大学バークレー校
スタンフォード大学・MIT・カリフォルニア州立大学バークレー校も、行動経済学に関する研究や教育が非常に優れており、有名な研究者や教授が多数在籍しています。
私個人的には、有名な教授がいる大学がおすすめです。
まとめ
今回は行動経済学について解説しました。
ダン・アリエリー、ダニエル・カーネマン、リチャード・セイラーの本は要約しているので、ぜひご覧ください。
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